Ultimul studiu realizat de Ford cu privire la preferintele de culoare ale clientilor europeni a scos la iveala rezultate surprinzatoare.

Astfel,in ciuda culorilor vibrante, stralucitoare disponibile in gama Ford,  in topul preferintelor de culoare se afla masinile albe, negre si gri.

In Turcia, aproape jumatate dintre clienti prefera masinile albe, in Danemarca masinile negre se afla in topul preferintelor, iar irlandezii prefera sa conduca masini de culoare gri.

Preferintele de culoare se schimba – la fel ca si moda – de la an la an. De exemplu, este in crestere numarul clintilor care prefera nuantele de maron, aramiu sau alte “tonuri de pamant”. Tonurile de maron au revenit in diverse domenii: moda, decoratiuni interioare si acum, industria auto – declara Julie Francis, membru al echipe de design a Ford europa.

Albul ramane in topul preferintelor clientilor din Turcia (49% din vanzari). Tot aici se inregistreaza cele mai mici vanzari de vehicule de culoare neagra, ceea ce poate fi pus pe seama climei extrem de calde. Din aceleasi considerente, danezii prefera masinile negre, foarte putini optand petru cele de culoare alba. Insa considerentele geografice nu sunt valabile pentru orice natiune. Astfel, Portugalia si Norvegia desi cu clima extreme de diferita, prefera acelasi mix de culori.

Alte decizii sunt puse pe seama patriotismului. In Cehia, un sfert dintre cumparatori au achitionat in 2010 Forduri de culoare albastra.Tot in Cehia se inregistreaza cel mai mare procent din Europa de vanzari de masini rosii, iar rosu si albastru sunt culorile dominante din steagul Cehiei.

Patriotismul – ca si considerentele de clima – nu functioneaza peste tot. Desi ne asteptam la vanzari record de masini orange in Olanda, aceasta n ici nu figureaza in clasament, asa cum si  irlandezii au demonstrat o preferinta extrem de scazuta  pentru masinile verzi.

Cum va folosi Ford aceste informatii pentru a se asigura ca ofera  clientilor din fiecare tara culorile preferate?

“Pentru pietele mari – cum e Germania – stim deja ca negrul si culorile inchise sunt in top, asa ca luam in calcul acest aspect cand planificam productia” – declara Vince Shaww, director de marketing si strategie de productie pentru Ford Europa. Cu siguranta ne dorim ca masinile sa fie cat mai atractive pentru clienti, iar culoarea este unul dintre aspecte. De fapt, Squeeze si Hot Magenta, disponibile pe Fiesta, au insemnat adevarate povesti de succes, ceea ce demonstreaza ca si cumparatorii sunt dornici sa experimenteze si culori unice, deosebite. Asta ne-a arata ca si pe viitor trebuie sa ne concentram pe culori care nu sunt disponibile in paletele uzuale de culori.

2011 a adus insa in atentie – odata cu lansarea noului ford Focus – culori extraordinare precum Candy Yellow, Candy Red and Mars Red sau uimitorul Tangerine Scream – prezentat in avanpremiera la Paris Motor Show pe Focus ST, ceea ce ne face sa credem cain 2011 vom avea de-a face cu un nou trend in Europa.

Top 5 tari in functie de culori (top realizat pe baza vanzarilor din 2010):

BLACK BLUE BROWN
1. Denmark (37.8%) Czech Republic (24.5%) Finland (1.4%)
2. Norway (31.6%) Romania (21.9%) Norway (1.3%)
3. Portugal (26.7% Great Britain (19.7%) Belgium (1.2%)
4. Germany (26.6%) Finland (16.2%) Poland (0.9%)
5. Russia (24.9%) Poland (14.9%) Hungary (0.9%)

CREAM GREEN GREY
1. France (4.1%) Hungary (2.9%) Belgium (20.8%)
2. Italy (1.2%) Czech Republic (2,1%) Italy (17.6%)
3. Greece (0.8%) Austria (1.8%) Portugal (16.7%)
4. Netherlands(0.6%) Germany (1.7%) France (16.4%)
5. Hungary (0.5%) France (1.6%) Netherlands (16.4%)

ORANGE RED SILVER
1. Sweden (0.8%) Czech Republic (15%) Ireland (37%)
2. Romania (0.6%) Finland (12.8%) Romania (30.2%)
3. Hungary (0.4%) Greece (12.7%) Finland (29.4%)
4. Austria (0.3%) Spain (12.5%) Poland (28.8%)
5. Poland (0.28%) Belgium (9.1%) Sweden (28.3%)

WHITE
1. Turkey (49%)
2. Hungary (32.2%)
3. Switzerland (31.3%)
4. Spain (28.8%)
5. France (27.5%)